北京pk10投注站实体:全球片酬PK:国内比日韩高10倍 日本女艺人1万/集

2018-06-08 07:44:50 来源: 北京pk10走势
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近日,某前央视主持人因《手机2》炮轰冯小刚和刘震云一事,在网络炒得沸沸扬扬,其个人微博再次瞄准明星的“天价”片酬,甚至曝光有演员拍摄四天片酬达六千万元。

明星片酬高是个旧题,但总能轻易点燃公众的情绪,是人们对娱乐工业畸形发展的不满,还是仇富心理作祟?国内明星艺人片酬相比国外行情,是否偏高?是否需要制度来约束不断暴涨的片酬?

近日,《娱乐FOCUS》梳理日韩、欧美及国内影视剧演员片酬行情历史演变,结合以往研究者研究结论、影视投资人讲述等,调查发现,多数人倾向于认为,市场供需关系导致了明星作为稀缺资源的价格上涨,我们如今参照的日韩、欧美影视市场,在之前二十年,也曾经历过明星片酬疯涨带来的行业负荷过重之困。

不同区域的娱乐工业市场成熟度不同。一定程度上,成熟的国外影视产业能够提供一些参照,然而,我国的影视市场体量之大,受众的成熟度不够等特殊现状,使“天价”片酬并未有现成的解题之道。

《娱乐FOCUS》第19期 文/张晶 责编/宋Yosen 图/陈少杰

本文系北京pk10直播 新凤凰原创深度栏目《娱乐FOCUS》(聚焦)出品,由主力记者和编辑共同打造,直击娱乐圈各种内幕,解读热点事件和人物。


好莱坞电影也曾遭遇片酬压力

我国明星资源的稀缺性从何时开始?业界有一种观点认为,从2011年前后,视频网站的崛起,带动了影视剧行业快速发展,巨大的市场需求显现出明星资源的稀缺性。

《娱乐FOCUS》梳理发现,从上世纪90年代起,对明星片酬的争议从未中断。不过,当时的我国电影市场总票房不到10亿元,中国电影还很穷,因此中国的明星更多靠电视剧和商业广告支撑着自己作为明星的体面。

2009年,华谊兄弟上市;2011年,优酷视频网上市,腾讯视频独立上线,光线传媒上市。大批视频网站强势崛起,的确给电视剧行业带来巨大的内容出口。

同时,大量社会资本涌入。据中国国际电视总公司的调查数据,目前从整个电视剧市场的投入来看,资金投入以社会资本和业外资本为主,约占总资金额的75%。投资门槛低,资金量大,市场需求大,中间制作环节成为关键,使得中间环节的议价能力提升。对明星演员这种“稀缺资源”的追捧,一定程度上推高了明星身价,逐渐形成了“明星中心制”的行业特点。

不过,“明星中心制”不仅在我国出现过,早在20年前的好莱坞,同样有过类似困扰。

“明星片酬”在中国还是一个陌生的概念时,大洋彼岸的好莱坞,尼古拉斯·凯奇、 金·凯瑞、汤姆·克鲁斯等却早已跻身“2000万美元俱乐部”。明星加盟,投资人愿意砸钱,观众愿意掏钱购票,和如今的我们何其相似。

正因如此,好莱坞的明星片酬屡屡突破天花板,部分片酬高达3000万美元, 1990年至1995年,好莱坞片厂的电影平均成本翻了一番,增长的部分主要用于支付明星片酬,但相当一部分电影的市场表现并不理想,令好莱坞苦不堪言。

很多电影公司重新审视明星和剧本的价值,他们发现,今日的电影观众日臻成熟,有了自己的判断和喜好,大明星不再与成功的电影划等号。

在这个市场环境下,好莱坞开始推行“利益分成制”,让明星与电影变成“命运共同体”。

据外媒Variety曝光的好莱坞一线大牌的最新片酬显示,丹尼尔·克雷格凭借第25部《007》收入2500万美元,道恩·强森出演2020年的《红色通缉令》,片酬2200万美元,招牌光头范·迪塞尔出演《速度与激情8》收入2000万美元。小罗伯特·唐尼在《蜘蛛侠:英雄归来》中出场15分钟,片酬高达1000万美元。

从公开数据分析得出,美国好莱坞为代表的欧美影视剧中,顶级艺人的片酬仍可达到2000万美元以上,对比而言,我国娱乐市场的明星片酬远不及欧美大牌明星片酬。

参照美国好莱坞的发展轨迹,我们的产业还处于资本肆虐的原始积累期,需求旺盛而供给不足,电影观众还处在明星效应的笼罩下。


批量生产艺人或可降“天价”片酬

早在去年9月,由中国电视剧制作产业协会,以及网络视听节目服务协会等四个机构联合发布了一份《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》。《意见》的核心就是对演员片酬作出限制,要求全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%,其中主要演员不超过总片酬的70%,其他演员不低于总片酬的30%。

限制片酬的做法并不鲜见,在全球范围内,限制明星高价片酬的做法都较为常见。

法国也曾遇到明星片酬不断高涨的困扰。2014年,法国国家电影中心颁布新政,预算在1000万欧元以上的电影,其支付的单笔片酬不能超过99万欧元。

在日本影视剧市场,行业机构的作用更为重要。日本各大广告代理机构及电视台的选角部门会进行市场问卷调查,他们针对不同年龄、性别和阶层的观众进行问卷调查,结合历史数据作出明星潜在收视排行,再综合考虑明星的业内地位、知名度、演技等其他因素,给出不同片酬标准。

韩国为了限制大牌艺人漫天要价,业内也制定出了“出场费标准”,最后出台的方案规定,普通艺人演出费的上限是总费用的10%以下,主演级(3人)的演出费上限是总制作费的30%以下。尽管因为种种原因,该方案迟迟没有推行,但可以看出,韩国影视行业建立了有效的行业协商与沟通机制。

日韩影视剧行业现状反映出的一个问题在于,几家影视公司占据绝大多数市场份额,这种关系比较稳定,由于市场上有竞争力的影视内容产品大多由这些龙头企业产出,因此他们相对明星的议价能力也较强。以电视行业为例,韩国电视业主要由KBS、MBC和SBS三大电视台控制;日本的四大电视台Fuji TV、NHK、NTV和TBS占据了大部分市场。因此在这些国家电视台播出的电视剧、综艺节目,其明星片酬始终处于可控状态。

对比我国过于分散的电视台及视频网站播放端,提高市场集中度,或许可以抑制明星高漫天要价。

此外,有研究者分析认为,增加优质艺人的供给,可以缓解明星资源的稀缺性。在韩国,艺人出演的价格之所以能保持在相对较低的价格,很重要的一个原因,便在于其建立起了一套“流水线”,选拔培养艺人。目前韩国艺人数量约2.5万,占全国人口总数的0.5%。而这0.5%背后,还站着一大拨渴望成为艺人的“练习生”。

以SM公司为例,其经营模式主要分为三个流程:选拔培训、制作、艺人经纪。

前期,公司会对海选出的练习生进行严酷的培训,课程涉及表演、歌舞、公关、社交等方面,并以周、月、半年为周期对其进行考核,成绩不佳的练习生就会被辞退。

韩国劳动部2013年发布的年度报告显示,2012年韩国人年平均收入约合人民币20.6万元。而根据韩国官方数据推算,韩国艺人的年平均收入约合人民币19.8万元。这意味着,如果做不到一线艺人,收入可能还不如上班族。

参考资料:

1,明星天价片酬也曾让好莱坞背如芒刺 作者周铁东 《每日经济新闻》/2016 年/9 月/9 日/第013 版

2,遏制明星天价片酬 国外怎么做? 作者 彭侃 《中国文化报》/2017 年/4 月/26 日/第 007 版

3,从艺人经纪模式看中国影视明星高片酬现象 作者 殷亚丽 《重庆邮电大学学报》/2017 年/1 月

4,好莱坞一种新动向,少惹高片酬的大明星 译者 顾钢 《时代》/1994年

5,是什么推高了明星片酬 作者 张玉玲 《光明日报》/2011 年/9 月/20 日/第 007 版

本文来源:娱乐FOCUS 责任编辑:宋玉鑫_NK6612
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